Reklamy & výkonnostní marketing
Postavím a vedu kampaně, které vám nosí poptávky, ne jen prokliky. Podle toho, jestli vaši službu lidé aktivně hledají, nebo o ní zatím nevědí, jedeme Google Ads, Meta (Facebook a Instagram), Sklik, nebo jejich kombinaci. Reklamní rozpočet platíte přímo platformě, jde mimo moji fakturu, a vlastníte účet i všechna data.
Pro koho to dává smysl
- Chcete stabilní přísun poptávek, ne jen web, který nikdo nenajde
- Reklamy jste už zkoušeli, ale peníze odtékaly a nikdo neuměl říct kam
- Máte lokální nebo sezónní službu a potřebujete oslovit lidi ve správný čas
- Poptávky chodí, ale nevíte, který kanál je přivedl a kolik stály
Který kanál kdy nasadit
Kanál se nevybírá podle módy, ale podle toho, jestli po vaší službě lidé sami sahají, nebo o ní teprve musí zjistit.
- Google Ads. Pro obory, kde lidé problém píšou do vyhledávače: havárie, servis, stěhování, právník. Poptávka existuje, jen ji zachytáváte. Proklik je dražší, zato člověk řeší nákup.
- Meta, Facebook a Instagram. Poptávku teprve vytváříte. Sedí na lokální nabídky a služby, které nikoho nenapadne googlit.
- Sklik na Seznamu. Doplněk ke Googlu, ne náhrada. V části oborů levnější proklik a publikum mimo Google. Nasazuju ho podle reálné hledanosti.
- Remarketing. Nejlevnější část rozpočtu, dojíždí lidi, kteří u vás byli a neodeslali poptávku.
- Kdy nekombinovat. S malým rozpočtem jeden kanál pořádně. Tři kampaně po stovce denně nenasbírají dost dat.
Co dostanete
- Strategii sepsanou dřív, než se utratí první koruna: kanál, publika, rozpočet a cíl
- Nastavené měření konverzí, aby se cena za poptávku dala spočítat, ne odhadnout
- 3-4 varianty kreativy (grafika i texty) a jejich testování, nezůstáváme u první verze
- Lead formulář, který se ptá nejdřív na potřebu, kontakt až na konci
- Průběžnou správu a sběr leadů do sdíleného přehledu
- Týdenní report v lidské řeči a po měsíci předání s tutoriálem
Takhle vypadá v provozu
- 1. Zadání a čísla. Co prodáváte, komu a kolik vás smí stát zákazník. Jinak nejde říct, jestli je 300 Kč za poptávku dobře.
- 2. Účty a měření. Účty na vaše jméno, konverze nastavené a ověřené.
- 3. Kreativa a spuštění. Varianty vizuálů a textů, u lokálních služeb zabírají poctivé fotky.
- 4. Učení. Prvních 10 až 14 dní kampaň sbírá data, vypínají se jen zjevné propadáky.
- 5. Optimalizace. Co nevydělává, jde ven, rozpočet putuje za poptávkami.
- 6. Předání, nebo správa dál. Po měsíci kampaň převezmete s návodem, nebo ji vedu v paušálu.
Náhled přehledu leadů (ilustrační data).
Kdy vám reklamu rozmluvím
Reklama zesiluje to, co máte. Když něco nefunguje, zesílí to taky.
- Když nemá kdo poptávky zvedat. Ozvete se za tři dny a polovina lidí už má někoho jiného. Rychlost odpovědi rozhoduje víc než cílení.
- Když je rozpočet pod pár tisíc měsíčně. Kampaň se nemá na čem naučit. Začněte Profilem firmy na Googlu.
- Když nesedí nabídka nebo cena. Reklama neopraví to, že jste dražší a neumíte říct proč.
- Když je rozbité, kam lidi posíláte. Pomalá stránka prožere rozpočet spolehlivě. Levnější je nejdřív spravit web.
- Když čekáte výsledky do týdne. První dva týdny jsou sběr dat, ne výnos.
Parametry
Časté dotazy
Kolik stojí správa PPC kampaní?+
Nastavení a první měsíc správy začínají na 15 000 Kč, nahoru to posouvá počet kanálů a množství kreativy. Dál běží správa na měsíčním paušálu. Ceny jsou konečné, celý ceník je na samostatné stránce.
Jaký minimální rozpočet na reklamu potřebuju?+
U lokální služby se dá rozjet od pár tisíc korun měsíčně, v oborech s drahým proklikem to bude znatelně víc. Nejde o číslo samo o sobě, ale o to, jestli nasbíráte dost konverzí za měsíc.
Kdo platí reklamní rozpočet a komu patří účet?+
Rozpočet platíte přímo Googlu nebo Facebooku, mojí fakturou neprochází. Účet, stránka i nasbíraná data jsou vaše, já jsem přidaný jako správce. Po skončení spolupráce mi odeberete přístup a všechno zůstane vám.
Jak dlouho trvá, než se kampaň rozjede?+
Od zadání ke spuštění 1 až 2 týdny, nejvíc času sežere měření a texty. První data vidíte hned, na rozumné závěry ale potřebujete 2 až 4 týdny provozu.
Jaký je rozdíl mezi Google Ads a reklamou na Meta?+
Google zachytává poptávku, která existuje, člověk sám hledá řešení. Meta poptávku vytváří, ukáže nabídku někomu, kdo ji nehledal. Google mívá dražší proklik a kratší cestu k objednávce, Meta levnější dosah a delší rozmýšlení.
Dá se to měřit, když lidé odmítají cookies?+
Dá, jen ne přes prohlížeč. Konverze se posílají ze serveru (Meta CAPI, Google Enhanced Conversions) a formulář vyplněný na platformě cookies nepotřebuje. Čísla nesedí na kus, trend a cena za poptávku ale ano.
Co když chci spolupráci ukončit?+
Správa běží na dobu neurčitou s měsíční výpovědní dobou, žádný roční závazek. Kampaně, účty i data zůstávají vám, můžete pokračovat sami nebo je předat jinam. Předání s vysvětlením nastavení je součástí, ne příplatek.
Související
- Tvorba webových stránek, když reklama nemá kam posílat lidi
- Automatizace & integrace, když mají poptávky padat do CRM
- Web & konzultace, když chcete druhý názor na to, co běží
- Ceník, ceny a termíny všeho na jednom místě
Napište mi, co nabízíte a koho chcete oslovit, a vrátím se vám s návrhem kampaně i orientačním rozpočtem.
Napište mi, ozvu se do pár hodin.